成立于1981年的GUESS(盖尔斯)，最初从牛仔起家，并从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张。
由于最初GUESS由牛仔服装出发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响，GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的"GUESS Collection"受到许多人的喜爱。因此，GUESS决定以设计师Marciano为名，将"GUESS Collection"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。代表GUESS品牌象征的“?”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋
GUESS是年轻、性感和大胆的代言词。在过去几十年间，GUESS通过其具有永恒魅力的广告宣传，激励人们追逐梦想，活出自我；并帮助籍籍无名的模特新人跻身为世界名模。如今，GUESS的系列服饰产品正在全球80多个国家热销，并成为引导全球生活方式的品牌。
